一张聊天截图，一句“请吴亦凡代言”，让哪吒汽车险些“闹海”。从车企到各行各业，层出不穷的低俗营销为何屡禁不止？到底怎样才能根治这种失智之举？凤凰网《风暴眼》为您盘点哪些企业曾深陷低俗营销争议。
万万没想到，已经“透心凉”的吴亦凡，还能有市场？！
事情是这样的，昨天晚上十点左右，汽车圈和品牌圈纷纷流传着一张截图：
群聊记录显示，哪吒汽车市场部负责人彭钢提议，给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人。
彭钢表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”
群里其他成员认真领会后真诚附和，“学习了”。
铁窗那头的吴亦凡，你听到了吗？除了想劫狱救你不离不弃的“粉丝”们，这世上竟还有别人也愿意再“给你一个机会”。
吴亦凡：没想到，我都糊成这样了，还能接代言！
网友：都怪这该死的“顶流”诱惑！
凤凰网《风暴眼》真的不懂，是什么样的价值观，才会想出为了追求热度不择手段的营销方法？甚至还说出了“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”这种莫名其妙的离谱话。
且不说吴亦凡是否还有其他违法事实，单就是已经曝出来的被刑拘和此前官方通报里坐实的“选妃”事实，就够让这个人声名狼藉的了吧？怎么还会有人想用这种恶意营销的方式来试图走“黑红”路线？
01祸从口出！“分钟辞退”倒计时无论彭钢是否是开玩笑，这件事都已经足够激起网络情绪了。
一方面，是大家对劣迹艺人丧失道德的痛恨；另一方面，身为品牌方，竟想出如此不齿的炒作方式，也引发了同行们的集体声讨。
不过还好，哪吒高管够清醒。
当晚11点19分，也就是彭钢群内“授课”后的第分钟，哪吒汽车发布声明，表示彭钢言论不代表公司，决定将其开除。
随后，哪吒汽车的联合创始人兼首席执行官张勇站出来说，做出了严肃的处理——要把市场部负责人彭钢，以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除。
紧接着，作为哪吒汽车第二大股东的，也出来发声，并表示坚决要求要开除整个市场团队。
事已至此，这位彭钢也算求锤得锤，不但用自己的“套路”给自己挖了坑，并且还凭一己之力，带走了整个团队……
凤凰网《风暴眼》来好好扒扒这家公司的来历。
资料显示，哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司（下称合众新能源），合众新能源则成立于年10月。
根据天眼查，自年以来，合众新能源已经历7轮融资，最近一次为今年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎，融资额约30亿人民币。
销量方面，从今年3月开始，哪吒汽车销量连续呈环比增长趋势，且1-4月销量均同比增长%以上。5月，哪吒汽车销量为4,辆，同比增长%，环比增长12.3%，超过了理想汽车的4,辆，进入销量前三甲。7月，哪吒汽车共交付辆新车，同比增长％，这也是该品牌月交付量首次突破辆。
有观点认为，哪吒汽车现已跻身国内新能源车第一梯队，可与“蔚小理”比肩。但也有反对者认为，哪吒汽车和“蔚小理”仍有差距，“从品牌知名度上就可看出区别”。
而张勇也表示，销量具有一定偶然性。与“蔚小理”面向30万元以上市场的较高端定位不同，哪吒汽车销售的产品价格较低，聚焦在10万元左右。“按照这个产值（产品价值），我们（销量）是他的3倍才能说比他们强。”
此外，与“蔚小理”相比，哪吒汽车还有一个明显的弱点——至今没有上市。
早在年7月，哪吒汽车曾发布消息称，计划在年实现IPO。张勇还表示，接下来会继续推进原有上市计划，同时也会考虑寻找更多的上市渠道。
然而，最近张勇却表示，“（哪吒上市时间）或许有变。”对于目前阶段，靠烧钱打天下的新能源车企来说，IPO生变或意味着将失去一条宝贵的融资渠道。
凤凰网财经《风暴眼》查询发现，哪吒汽车CEO张勇曾先后任职于北汽福田营销公司奥铃销售公司市场部副经理、分销管理科科长、北汽福田营销公司商务车销售公司常务副总经理；年至年任奇瑞常务副总经理；年回归北汽福田任总经理。
再说回彭钢。
据网友和部分媒体爆料，这位彭钢，可以说是老品牌人了，最出名的两段工作经历就是乐视以及易到：
年彭钢加盟乐视，曾任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位；
年2月25日彭钢任易到用车总裁；年4月21日，出任易到CEO，全面负责公司战略、管理工作。
根据百度百科，彭钢拥有长达16年的广告业工作经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人，并被认为是“中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员”。
不仅如此，这位老广告人还曾在接受《人民网》专访时说过“不敬畏用户的人不会活到明天”。
以及，据虎嗅早前的一篇报道，曾有知情人士透露，“他（彭钢）和贾跃亭的行事风格极像。”
恍惚间，有那味儿了……
有意思的是，凤凰网《风暴眼》注意到，哪吒汽车在官微最早发表声明，但却把这条微博的评论区关了，底下的一百多条留言，均无法显示。
倒是公司联合创始人兼首席执行官张勇和哪吒汽车第二大股东的微博区，成为了网友们新的发声阵地。
凤凰网《风暴眼》从评论区里也发现了值得玩味的地方，有网友认为，哪吒方如此迅速地发布声明并决定辞退一个重要部门的负责人，这背后恐有联手营销之嫌：
给出的理由则是，哪吒汽车官微曾在事件发生前一天发过一条这样的微博：
截至发稿前，这条微博已删除。此举更是引发无数猜测。
凤凰网《风暴眼》对哪吒汽车要揭露的“大事”不得而知，也不确定这张海报和“彭钢事件”是否有关联。
有网友认为，哪吒汽车全体人都能同意用这种恶意的方式来自我营销的可能性不大。
因为，这种负面足以杀死一个品牌，尤其是哪吒这种并不算大牌，还处于“活下去”阶段的缺钱车企。
毕竟，接下来的很长一段时间，人们再提起哪吒汽车，大部分都会先想起“给吴亦凡重新做人的机会”那张群聊截图，这种绑定，大概率是所有公司都不愿乐见的品牌印象吧。
事实上，这已经不是哪吒汽车第一次营销翻车。
年5月，哪吒汽车到湘潭某小学为贫困学生捐款时，使用了印有“哪吒汽车赠”字样的国旗，随后，照片在当地朋友圈热传开来。
不知道哪吒汽车连一个法务部都没有，还是故意营销。根据国旗法规定，不得在公共场合故意损毁、涂划国旗，也不得用于商业活动，此举涉嫌违法。
此后，哪吒汽车公开致歉，“甩锅”经销商，表示对湘潭万事达新能源汽车租赁服务有限公司进行严肃处理，不过网友并不买账，纷纷表示只听说过有临时工背锅，没听说过能擅自作甲方主的乙方。
02
车企：“低俗营销”的典型？
凤凰网《风暴眼》发现，这几年，汽车圈出现的恶意营销反例还真不少。
最近的“典型”发生在长安福特身上。
5月18日，长安福特在官方微博发布视频，并且文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典画面。”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。
不出所料，这条微博遭到网友一边倒的骂声。
随后，长安福特官方微博对此事致歉：“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”
再往前，去年年底，受疫情困扰，憋了半年多的车企们纷纷为提升交易量而绞尽脑汁。
期间，奇瑞汽车趁机发布新车，名叫“艾瑞泽5PLUS”，公司还邀请到了人气偶像团体“硬糖少女”作为车型代言人，希望以“甜美”打动年轻消费者从而出圈。
但在上市发布会上，品牌方却在背景PPT上打出这么一句话：“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。
至于小泽玛利亚是谁，懂的都懂，凤凰网《风暴眼》在这里不过多介绍，今天只谈“碰瓷”营销。
由于奇瑞这场新车发布会是通过网络平台面向全国直播的，因此，这则宣传文案也很快引起了网友热议。多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗，并说道：“这是究竟是在卖车还是在公然挑衅舆论？”、“‘网管’请拉闸”、“难道奇瑞汽车就这个恶趣口味嚒？”......
类似这样的恶俗营销案例还有很多。
例如，年，长城汽车通过展示女性胸部来映衬车辆在过颠簸路段时的滤震性能：
视频一出，网友们纷纷表示抗议，不仅看上去不适，充满低俗、色情味道，还容易带坏小孩子：
去年，小鹏汽车为旗下新车在网络平台上投放广告，广告画面标题为：“有了小鹏P7，偷吃再也不怕被发现”，并且配上了一个身材姣好的女性正在下车的画面：
除了线上广告，车企在线下营销的过程中也曾被爆料低俗。
6月18日，河南郑州一汽车销售公司的促销文案引起了大家的热议，促销女子举牌称买车可以抱一下亲一下。视频中，一女子举着一个牌子，上面写着“买一单报（抱）一下，买两单亲一下，买三单共进晚餐，买四单怎么你说了算。”随后拍摄者电话咨询汽车公司销售人员，销售人员称视频属实是本月的促销活动。
03广发银行、京东金融、椰树集团等低俗广告大盘点除了车企，近年来，为了吸引消费者眼球，许多企业都学会了把低俗当“有趣”。
比如最近正在跟恒大打官司的广发银行，曾因为“搞大你肚子”被罚了60万。
年，广发银行上海分行（以下简称“广发银行”）通过“广发卡上海”
本文编辑：佚名
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