在央视的主持人里，董卿的转型，算是非常成功的。以前大家对董卿的印象，可能更多的只是觉得她是一位优秀的主持，形象姣好，谈吐不凡。但是，从她做了诗词大会，做了朗读者节目之后，大家才发现，董卿好像完全不同于一般的，那种花瓶式、纯粹以美貌为优势的主持人。在这两个节目中，无论是关于诗词的对答，还是对于经典美文的诠释，虽然说作为主持人，肯定会有提前的准备。但是，在很多时候，董卿即兴的一些表达，也是特别的精彩。这让我们能发现，董卿其实是一位传统文化底蕴非常深厚的主持，在文学素养方面，她甚至不逊色于一些专业的学者。无论是诗词大会，还是朗读者，应该来讲，是中国当代电视荧屏，被娱乐泛滥之后的，非常稀少的精品电视文化节目。这两个节目的火爆，有广大电视观众对传统文化的真实需求。而火爆还有一个很重要的原因，就是董卿的个人魅力。诗词大会和朗读者，应该算是非常成功的两个文化品牌了。作为一个电视栏目，朗读者的主要目的是文化的传播推广。但是，因为良好的收视率，朗读者无疑会成为很多品牌推广特别青睐的对象。但是，作为一个非常纯粹的文化节目，很让人诧异的是，朗读者的广告合作单位，竟然是一家汽车企业---北汽集团！如果说是北汽的奔驰来赞助朗读者，这个很容易理解，作为全球顶级的汽车品牌，奔驰的客户受众，已经不是我们理解的简单的有钱人了。这个群体，现在应该都属于社会的精英阶层。而朗读者的对象，从其纯文化的角度来说，受众可能很广。但是，主流肯定是一些有文化，有情怀，有文学信仰，并且文化层次不低，生活条件比较优越的群体。所以，如果一定要在朗读者的节目上，植入汽车品牌广告的话，高端，而且有底蕴的汽车品牌，如奔驰，是比较适合的。但是，北汽赞助朗读者，好像植入的品牌，都是北汽自主的汽车产品。曾经看到过绅宝，又看到过昌河，最近，又有越野世家的主要露出，这种反差强烈，极不协调的传播，就实在很让人看不懂了。朗读者是什么节目？应该是纯文化的定义。董卿是什么形象，是一个极有文化内涵，外表美丽，但非常娇贵柔弱的女性形象。当我走进北汽绅宝的一个汽车展厅时，我看到以越野世家为传播主题、北汽粗犷硬朗的越野产品北京BJ40旁边，竟立着一个智慧娇美的董卿形象时，加上那个朗读者的标识，整体的感觉，是特别突兀甚至别扭。虽然说，越野，可能也是一种文化，但是作为汽车产品的北京BJ40的客户群体，应该是一群个性相对外向和张扬的青年人。BJ40的车型和他的客户，注定了，是一个非常狭小的群体。但是董卿和朗读者的定义，应该是对传统文化的大众传播。这两个事物，无论从哪个角度定义，都无法做品牌的关联啊。所以，北汽集团的这种品牌传播策略，实在是让人看不懂啊。如果说是要赋予品牌文化的内涵，那应该是品牌获得了长足发展之后的事。现在的北汽自主，绅宝品牌销量可以用惨淡来形容，北京品牌的产品，又相对个性和小众，北汽昌河还处在整合之后的磨合调整阶段，也就是说，整个北汽自主，其实还尚在需要销量维持生存的阶段。在这个阶段的品牌传播方式，应该是以曝光度高，目标客户精准，为主要的考量依据。在作为一个纯文化节目的朗读者上，去传播北汽集团自主的产品，就目前的这种产品定位来说，好像实在是不那么合适，也不可能有效果的。所以，看到北汽昌河Q7关联朗读者的海报时，有一种莫名的好笑。而再看到越野世家纯粹越野的BJ40产品边上，立着董卿的形象时，就更觉得滑稽。品牌的广告代言和传播，契合度，是必须要考量的一个重要因素。无论是形象代言，还是各种活动、栏目的植入，相关的人、活动和节目，是否符合品牌本身的定位，或者说，是否会面对品牌最主要的目标受众，这个非常关键。如果品牌和代言人以及植入的栏目，和品牌传播的目标受众，没有太多的关联，这种品牌推广，肯定是不会获得成功的。就好像在足球世界杯的阶段，非要请姚明去做广告，那效果，肯定是会打折扣的啊。而无论的董卿本人，还是朗读者节目，其最主要的受众群体，估计和越野世家的目标客户，应该是没有太多的交叉。而目前北汽自主处在的品牌阶段，，又还没有到奔驰那种玩情怀的境地，所以，北汽集团赞助朗读者，实在是让人看不懂的一种市场策略。也许，北汽就是不差钱。也许，这也是北汽自主产品，为何销量不好，几乎全线落败的一个真实原因吧。小叶闲话，关于汽车话题的即兴表达。部分图片源自网络，如有侵权反感，请联系删除。
本文编辑：佚名
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