歌词里这样唱到：生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野……是的，在我们的电视节目中也是这样，不只有浓妆淡抹的男男女女在欢闹嬉戏，还有节目在带着观众去看快消失的老手艺，快被遗忘的老匠人。《非凡匠心》就是这样一档节目，年3月1日，由北汽绅宝独家冠名的全国首档原创两代巨匠文化体验真人秀节目《非凡匠心》在北京电视台举办了一场主题为“信心与匠心之《非凡匠心》匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式”的发布会，宣布将寻访匠人的范围从全国拓展到了全球。
跨入新年以来，北汽在电视节目赞助营销上动作不断，先是《非凡匠心》获得豆瓣9.0的高分，再有董卿主持的《朗读者》引发文化热潮，这两档节目无不大大抬高了电视节目的审美高度，体现出北汽作为中国汽车行业领军者的大将风范和家国气度。
重拾工匠精神，传承匠心品质
自年1月15日开播以来，北京卫视原创综艺《非凡匠心》以传统文化的厚重魅力、轻松有趣的文化体验、工匠般的制作精神，成为综艺圈的一泓清流。节目一开播出即以豆瓣9.5的综艺节目最高评分备受瞩目，播出六期已斩获全国前三的高收视率，广电总局更是特意发来贺信并且称赞节目题材新颖，为弘扬中华文化起到积极作用。
《非凡匠心》是一档兼具娱乐性及传承感的节目，用主持人（暂且就叫“主持人”吧）著名表演艺术家张国立的话说就是起到承上启下的作用，这也是与以往文化类节目的不同之处。在节目中，观众跟随张国立与他的朋友们寻访散布在民间的中国匠人，收获匠心的内在体验，这些旨在让人们重拾“工匠精神”，为渐渐淡出主流视野的传统手艺创造了一次重焕生机的契机。
发布会进行过程中，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，现场高度赞扬了《非凡匠心》节目取得的成绩，他表示：“对工匠精神的传承与坚守，不仅仅是这些传统工艺大师的追求，同样也是现代制造企业的责任。”
发布会的最后，北汽绅宝与北京卫视与会领导共同用毛笔字描绘出“非凡匠心匠心之旅”八个字，意味着匠心之旅暨全球匠人寻访活动正式启动。
结合中华文化的特色营销战略
在发布会结束后，对北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英进行了专访。陈思英向记者介绍到，北汽集团企业的工匠精神与《非凡匠心》所要表达含义相符，这是此次达成合作的重要原因。
▲左二为北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军；左三为北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英
实际上早在去年4月，北汽集团董事长徐和谊便亲自撰文《让工匠精神成为北汽转型发展的新引擎》，呼吁工匠精神是“时代”“国家”“北汽”三个维度的共同选择，更是“北汽集团百年基业的文化基因和精神支撑”。可以说，《非凡匠心》这样的节目与崇尚“工匠精神”的北汽是天作之合。
当下国内汽车市场走向年轻化，一部分车企将更多的
本文编辑：佚名
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