文/腾马丁博士
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●●●有的车卖火了,我们额手称庆。
比如,越贵越好卖的豪车。
年,中国豪华车年销量首次突破百万辆大关;年,豪华车市场闯过年销量万辆大关;年乘用车突然“寒冬”之后,至今,只有豪华车细分市场维持两位数的高歌猛进的增长。
而有的车卖火了,却发人深省。
比如,宏光MINIEV。
今年7月24日,宏光MINIEV上市。8月,宏光MINIEV的第一个完整销售月,销量达到辆,一鸣惊人!9月辆、10月辆,持续走强。12月1日,在别的车企还在销量统计时,宏光MINIEV早早发布了11月销量快报:辆。
我们不得不再次陷入到那个曾苦苦挣扎过的问题上:消费到底是升级了,还是降级了?
宏光MINIEV,售价2.88万元起。
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宏光MINIEV卖火了。
这意味着,有一个对五菱的定调,该翻盘了。
上汽通用五菱,过去几年牢牢把持国内4-10万元的中低端车份额,吃透了国内汽车市场的增长红利。荣光、宏光如此,宝骏、宝骏、宝骏,款款爆款。
年-年,上汽通用五菱年销量从万辆增长至万辆。万辆的体量,已经能与南北大众、上汽通用相比肩,是上汽集团多年蝉联销冠的重要板块。
这一态势,在年戛然而止。
年,五菱大幅下滑19.24%,至万辆。
与此对应的,是利润的大幅缩水。年,五菱净利润为41.87亿元,相比几年前50亿元的利润水平,下滑超10亿元。
业内对此的解释是,没有跟上消费升级的节奏。
新的情况似乎是,越贵越好卖,豪华车最好卖,就连刚刚勃兴的新能源车市场,也是特斯拉、蔚来主销30-40万元的价格区间的最好卖,而10万以内的中低端车型,以后怕是“无人问津”了。
宏光MINIEV,售价2.88-3.88万元,在新能源市场一举夺魁,成为该细分市场首个月销量突破辆的车型。
这就像榨菜刺破了茅台市值造成的消费升级梦幻一样,打碎了汽车消费升级的梦幻。
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问题是,“五菱没踩对消费升级的节奏”,这个结论似乎又是正确的。
因为,4万多的奇瑞QQ消失了,更贵更好的瑞虎8在内部接棒销量主力;奥拓停产了,铃木作为一个非常优秀的小型车品牌,退出了中国市场,长安自主板块最为畅销的,是CS75PLUS和UNI-T两款明显消费升级的科技化车型。
而领头羊吉利在自己的4.0架构时代,则表示今后产品将大面积“沃尔沃化”;长城皮卡把风骏升级到了“炮”,各大车企也纷纷改弦更张,推出独立的高端子品牌。
五菱也做了自己的高端化尝试,新宝骏,希望将五菱主销产品的5-8万升级到7-12万元。
然而,新宝骏所引发的
本文编辑:佚名
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