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品牌的未来比以往更加不确定宝沃的第二次死

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  • 时间:2020/10/28 14:57:12
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■编辑:Bright

中国商用车制造商福田汽车希望通过雄心勃勃的计划,带领传统品牌宝沃(Borgward)在国际上取得成功。现在,所有迹象都表明复苏尝试已失败。

▲只有少数宝沃BX7从中国到欧洲。(照片:宝沃)

在卢森堡,宝沃的世界还不错。作为欧洲的一般进口商,经销商AutodisEsch/Mersch分销中国生产的大型BX7和小型BX5。“我们对这项业务非常满意,”销售人员AndréLacerda在电话中对《汽车周报》说。

特别是来自科隆地区的客户会来找他们购买与大众、现代或日产不同的东西。根据其自身的数据,自年夏季以来,经销店已售出多辆新车。二手车也表现不错。大型BX7的订购价格为44,欧元,较小的BX5的订购价格为36,欧元,每台都包含4年的保修和服务。Autodis还在欧洲为车间提供备件。

乍一看,似乎是一个小小的成功故事,实际上只是该品牌第二次死亡时的最后一口气,它曾经是德国经济奇迹的代表,在上世纪60年代初破产之前,它与美丽的伊莎贝拉(Isabella)这样的汽车一起载入史册。

现在有迹象表明宝沃雄心勃勃的复兴计划即将结束。由于德国或中国目前无法获得有关该公司的第一手资料,因此只有对衰退中令人困惑的部分进行整理,才能获得整体情况。

斯图加特行政总部

例如,斯图加特的前宝沃世界总部距离中央火车站不远。没有任何迹象表明公司的存在。任何通过电话尝试的人都会发现自己处于应答机的无限循环中。为德国首映租用的离总部不远的品牌商店位于城市的黄金地段,早已不复存在。

在那里,宝沃在年夏天庆祝了德国的销售开始,并邀请记者进行试驾。有人谈到直接销售汽车和多达30个这样的品牌中心。然而,作为前戴姆勒经理的宝沃负责人UlrichWalker在推动品牌定位方面发挥了重要作用,此时已经不在职位上了。

宝沃的德国网站今天仍然活跃,并且这些车型已在广告中有效展示。但是,很长一段时间以来,显然没有得到维护。新闻稿中的最后一个条目可以追溯到年12月14日,即朱秀占被任命为宝沃集团新任首席执行官。

这位中国人上任后立即被指控与雇员有可疑行为,但从未公开露面。相反,他可能只应该在德国做生意,而宝沃的老板福田一直在寻找新的投资者。

▲宝沃凭借概念车伊莎贝拉(Isabella)在年IAA上引起了人们的注意。(照片:宝沃)

不莱梅的工厂从未建成

福田汽车是中国国有北汽集团的商用车子公司,北汽集团也是梅赛德斯的合作伙伴。福田汽车希望通过宝沃品牌进入利润丰厚的中国乘用车市场。

德国名字在中国听起来不错。当宝沃在年大张旗鼓地进入汽车制造商的舞台时,有人谈论到年每年售出80万辆汽车。此外,每年应有三种新型号投放市场。该公司创始人CarlFWBorgward的孙子ChristianBorgward很高兴在许多场合讲述前不来梅品牌的光荣复活的故事。

该节目的亮点是年在法兰克福举行的IAA展会上展示自己的展位。然后,宝沃展示了广受


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